Perencanaan dan Segmentasi.
- Dalam marketing communication segmentasi merupakan hal yang penting dan tidak dapat diabaikan.
- Segmentasi memiliki ciri khusus yang dibatasi oleh usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan, dan batasan geografis.
- Dari beberapa segmentasi yang dituju perlu ditetapkan segmentasi yang dianggap potensial.
Perencaan Media.
- Media massa dianggap sebagai media yang dapat menjangkau sasaran secara lebih luas.
- Pemilihan media berkaitan dengan berapa besar biaya yang harus dipersiapkan.
- Hal itu tentunya dilakukan melalui sebuah studi yang matang.
Kreatif Pesan dan Visual.
- Pada media massa seperti media televisi, efek visual dan isi cerita harus dirancang secara kreatif sehingga memiliki tingkat diferensiasi dan daya tarik yang tinggi.
- Kreativitas dapat menghasilkan suatu karya yang memiliki karakteristik pesan yang kuat.
- Tujuan menghasilkan pesan yang kuat adalah agar pesan yang disampaikan melalui media itu dapat menarik perhatian khalayak.
Riset Marketing Communication.
- Dalam riset marketing communication tingkat keberhasilan diukur berdasarkan sejauh mana iklan atau kegiatan dapat mempengaruhi tingkat penjualan sebuah produk atau penggunaan sebuah jasa.
- Dengan demikian loyalitas pelanggan akan sulit diukur dan banyak dipengaruhi oleh sejauh mana ketertarikan konsumen terhadap sebuah promosi produk dan layanan.
Konsep Bisnis Masa Depan.
- Pada konteks masa depan akan terjadinya persingguhan antara dua kajian ilmu manajemen yaitu relationship marketing dan marketing communication.
- Biaya Komunikasi dan Belanja Iklan.
- Pada umumnya anggaran yang dibutuhkan akan berada pada kisaran di atas rata – rata belanja iklan sebelumnya.
- Hal ini bertujuan untuk mempertahankan brand position dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap produk yang dimiliki.
